Allgemeine Einführung - SEO
Suchmaschinenoptimierung lernt man mit der Zeit, durch Lesen von verschiedenen Erfahrungsberichten
anderer SEO - Experten, die gerne ihre Erfahrung mit uns teilen, dafür möchte ich mich gerne kurz
an dieser Stelle bei ihnen bedanken, und selbstverständlich durch eigene Erfahrung, die erst mit
der Zeit gesammelt werden kann.
SEO ist kein Buch, das man liest, versteht und am Ende zu einem SEO - Experten wird. Denn dieses
Buch gibt es gar nicht. Die Suchmaschinen wie Google, Bing, Yahoo und Co. werden niemals ihr
Algorithmus bekannt geben, also wir es auch dieses Buch nirgends zu finden sein. Ich bezweifle
auch, dass wir diese komplexe Algorithmen ohne Probleme verstehen würden, denn immerhin
werden diese von schlauen Informatikern und Mathematikern (weiter)entwickelt.
Zwar gibt es verschiedene SEO - Bücher die viele nützlichen Tipps geben aber all diese Tipps
findet man auch frei im Internet. Ich möchte Sie auf keinen Fall vom Kauf abraten,
dies ist jedem selbst überlassen.
SEO an einem konkreten Beispiel
Ich habe vor einem Jahr ein Jobportal für Studenten und Schüler entwickelt, das den Unternehmen und
Privathaushalten die Möglichkeit geben soll kostenlos Jobanzeigen zu schalten und passende
Studenten zu finden. Klar gibt bereits mehrere solche Jobportale, aber diese finde ich persönlich sehr
überteuert. Hier gelangen Sie zu dem Jobportal - JOBMENGE,
über welches ab jetzt die Rede sein wird.
Da ich mich jetzt mit einer aufwendigen Suchmaschinenoptimierung beschäftigen muss, habe ich mich
sehr spontan enschieden, dies mit Ihnen zu teilen und mein Vorgehen öffentlich zu protokollieren.
Andere Jobportale für Studenten, dessem Namen ich hier ungern erwähnen möchte, denn das wäre
ein kleiner SEO - Pluspunkt für meine Konkurrenz, haben bereits Top-Platzierungen bei Google erreicht.
Welche Jobportale diese genau sind, erfahren Sie wenn Sie bei Google nach dem Suchbegriff "Studentenvermittlung"
suchen.
Die ersten SEO - Fehler schon bei der Umsetzung
#1 Fehler
Schon bei der Programmierung (2013) habe ich leider viele SEO - Fehler zugelassen. Genauer, ich habe die Überschriften wie
<h2></h2>, <h3></h3> bei Login-Überschriften benutz. War ein blöder Fehler von mir,
den ich erst nach einer langen Zeit festgestellt habe. Bei Google-Webmastertools unter "Content Keywords"
kann man diese Fehler schnell feststellen, wenn dort unnötige Begriffe mit einer hohen Relevanz
von Google eingestuft werden. Da sollte man sicherheitshalber gelegentlich reinschauen!
#2 Fehler
Die URL-Rewrites wurden nicht sauber programmiert, was bei verschiedenen Job-Anzeigen
zu 404-Not Found geführt hat. Darüber freut sich weder Google noch der Besucher der Website.
#3 Fehler
Titel der Unterseiten habe ich damals ohne großer Mühe getippt, diese waren nicht sehr einladend. Bis
Google und andere Suchmaschinen diese aktualisiert haben, kann ich jetzt mehrere Monate warten,
da es zur Zeit schon über 30.000 Unterseiten online sind und über 20.000 wurden bereits von Google
indexiert.
#4 Fehler
Lange Ladezeit der Website, die von mehreren Faktoren verursacht wurde. Teilweise waren
die SQL-Abfragen sehr ungünstig formuliert, die die Ausgabe enorm verzögert haben,
viel Inhalt (Job-Posts) auf einer Unterseite ausgegeben, unkomprimierte CSS und JS Dateien
und große Bilder eingebunden.
#5 Fehler
Die Linkstruktur war ohne einheitlicher Struktur. Dies ist aber sehr, sehr wichtig.
#6 Fehler
Eventuell habe ich einige Fehler vergessen aufzuzählen, diese werde ich beim Einfallen im Laufe
der Zeit hier noch einfügen.
Die ersten SEO - Fehler beseitigt
All diese Fehler habe ich beseitigt. Auch an dem Design habe ich veränderungen vorgenommen und
die Website auch für mobile Endgeräte optimiert.
Was sehr interessant wäre, ist die Linkstruktur. Ich habe mich für eine Datei-Ordner-Struktur
entschieden. Am Anfang ohne groß darüber nachgedacht zu haben, sahen die URLs so aus
www.jobmenge.de/studentenjobs-Bonn.html" oder
"www.jobmenge.de/studentenvermittlung-Bonn.html". Diese sehen jetzt so aus
"www.jobmenge.de/studentenjobs/bonn", "http://www.jobmenge.de/studentenvermittlung/bonn".
Diese Struktur finde ich sehr übersichtlich und die Suchmaschinen können diese besser verstehen.
Ob das für SEO von groér Bedeutung ist, bezweifle ich aber auch bei den Suchergebnissen sehen solche
URLs viel ansprechender aus. Ich empfehle auf jeden Fall nur Kleinschreibung ohne Sonderzeichen
zu verwenden um später unnötige Probleme zu vermeiden.
Mein nächstes SEO - Vorhaben
Im nächsten Schritt werden ich die Konkurrenz (Websites) näher kennenlernen und diese schön unter die Lupe
nehmen. Ich werde versuchen alle möglichen Informationen über sie herauszufinden um einschätzen zu
können, wie gut diese Suchmaschinenoptimiert und wie Stabil ihre Plätze bei Google sind. Dafür
betrachte ich nur die TOP-3 Konkurenten, die bei den Suchmaschinen am besten
abschneiden. Diese TOP-3 Konkurenten können innerhalb von wenigen Minuten
ermittelt werden, sobald man 2-3 Suchen bei Google für die wichtigsten Keywords
betätigt. Aber all dies im nächsten und somit 1. SEO-Schritt!
Da ich keine Lust habe ewigkeiten zu schreiben, setze ich Ihr SEO - Basic Wissen voraus. Daher
empfehle ich Ihnen eventuell SEO - Grundlagen kennenzulernen, bevor Sie diesen Beitrag weiterlesen.
Lassen Sie uns jetzt einfach mit dem ersten Schritt anfangen.
SEO - Konkurrenz analysieren
Wie bereits angekündigt werde ich die konkurierenden Websites analysieren und einschätzen, wie
schwer der Weg sein wird. Schon ohne Analyse befürchte ich, dass dieser Weg ziemlich Lang sein
sein wird. Aber ich arbeite gerne mit Fakten, daher sind hier meine Analysen:
Konkurrierende Websites sind sehr leicht zu identifizieren. Sucht man nach ein paar Keywords
bei Google, so erkennt man schnell welche Websites auf der ersten Seite mehr oder weniger
fest platziert sind.
Bevor ich mit den SEO - Konkurrenten anfange, möchte ich die SEO - Details von JOBMENGE
vorstellen.
SEO - Details für JOBMENGE
| Pagerank | 0 |
|---|
| Domain-Alter | 1 Jahr 10 Monate |
|---|
| Domain-Trust | 18/100 (335) |
|---|
| Anzahl eingehender Links | 4 |
|---|
| Anzahl indexierter Unterseiten | ca. 30.000 |
|---|
Wie wir sehen, hat die Domain keine Pagerank und die Domain-Trust ist noch gering. Es sind
nur vier eingehende Links von unterschiedlichen Domains. Kein Wunder, dass die Seite keinen
Pagerank aufweist. Aber genau all dies ist mein Ziel. All die Ziele werde ich erst nach der
Analyse der SEO - Konkurrenten auflisten. Legen wir dann einfach los!
SEO - Konkurrenz Nr.1
Die größte SEO - Konkurrenz ist die Website "siehe Bild". Wie Sie sehen, enthält
der Domainname bereits das wichtigste Keyword. Sucht man bei Google nach dem Keyword "Studentenvermittlung",
so ist diese auf der 1. Position. Verschiebung dieser Domain auf 2.Position für
dieses Keyword wird somit sehr schwer. Bei dem Keyword "Studentenvermittlung" denkt Google,
wir würden gezielt nach dieser Web-Adresse suchen.
Stellen Sie sich einfach vor, wir haben eine Website mit dem Domainnamen "www.fahrradladen-mueller.de"
und wir suchen bei den Suchmaschinen nach dem Keyword "Fahradladen Müller". Selbstverständlich
hat diese Website den größten Anspruch auf den 1.Platz, solange diese auch
etwas suchmaschinenoptimiert ist.
Meine Recherche für die Konkurrenz Nr.1 ergibt folgendes Resultat:
| Pagerank | 4 |
|---|
| Domain-Alter | ca. 10 Jahre |
|---|
| Domain-Trust | 40/100 (240) |
|---|
| Anzahl eingehender Links | 86 |
|---|
| Anzahl indexierter Unterseiten | ca. 1.000 |
|---|
SEO - Analyse: SEO - Konkurrenz Nr.1
Die Website hat trotz einer relativ niedrigen Pagerank eine Top-Platzierung bei Google und ist
einiges älter als unsere zu optimierende Website. Dies liegt definitiv an erster Stelle am
Domainnamen und eventuell am Inhalt der Website. Um die zweite Aussage mit Fakten zu belegen, schaue
ich mir den Quellcode der Startseite und einer Unterseite an.
Ich stelle fest, dass die Website auf der Startseite
zeimlich oft das Keyword "Studenten-Vermittlung.com" benutzt (ca. 35 Mal). Diese Zahl
ist eigentlich mehr oder weniger optimal, da die Startseite nicht viel Text-Inhalte bietet.
Die wichtigen Tags wie <h2></h2>, <h3></h3>, <h4></h4>
<h5></h5> werden für ziemlich irrelevante Keywords verbraucht. Alle <img/> Tags
sind mit einem alt-Attribut versehen (gut). Zwar sind einige HTML-Fehler wie
doppelte id-Attribute vorhanden, diese sind aber für SEO von keiner Bedeutung.
SEO - Fazit für Konkurrenz Nr.1
Bei dieser Website haben ich hart gegen den Domainnamen und starke einkommenden Links zu kämpfen!
Es wird definitiv für eine neue Domain (JOBMENGE) ziemlich schwer!
Konkurrenz Nr.2
Die zweite TOP Konkurrenz ist die Website "siehe Bild Unten". Diese schneidet man Suchmaschinen
meistens mit Platz 1 oder 2. Bei dieser SEO - Konkurrenz habe ich nicht mehr gegen einen starken
Domainnamen zu kämpfen sondern höchstwahrscheinlich gegen eine gut suchmaschinenoptimierte
Website mit sehr guten und starken einkommenden Links.
Meine Recherche für die Konkurrenz Nr.2 ergibt folgendes Resultat:
| Pagerank | 5 |
|---|
| Domain-Alter | ca. 10 Jahre |
|---|
| Domain-Trust | 40/100 (433) |
|---|
| Anzahl eingehender Links | 95 |
|---|
| Anzahl indexierter Unterseiten | ca. 43.000 |
|---|
SEO - Analyse: SEO - Konkurrenz Nr.2
Wie man es aus den Daten entnehmen kann, hat diese Domain einen höheren Pagerank. Dies bedeutet, dass
diese Domain tatsächlich starke einkommende Links hat. Zwar hat diese Domain weniger einkommende
Links aber dafür stärkere Verlinkungen. Mit stärkeren Verlinkungen meine ich die Websites mit
einem größeren Pagerank und PageAuthority. Die Anzahl der indexierten Unterseiten mit 43.000 ist
ziemlich groß, wenn man diese mit der SEO - Konkurrent Nr.1 vergleicht. Dies hat keine direkten
erkennbaren SEO - Nachteile. Das bedeutet aber dagegen, dass die Website für zahlreiche
(über 40.000) Suchbegriffe optimiert ist und somit auf den ersten Seiten von Suchmaschinen landen
wird.
Im Quelltext stelle ich fest, dass der Tag </h5> nicht benutzt wird. Da andere wichtigen
übergeordneten Tags (h1, h2 etc.) gut gesetzt sind, ist diese SEO - Lücke fast von keiner Bedeutung.
Auch auf Unique-Content wird es hier nicht verzichtet. Für verschiedene Städte wird ein eigener
Content angeboten. Dies ist sehr vorteilhaft, da Google keine wiederholenden Contents mag. Was
eventuell eine SEO - Lücke ist, ist die Content-Menge. Die Texte sind relativ knapp verfasst. Somit
wäre eine Möglichkeit mit größeren Unique-Contents gegen diesen SEO - Wettbewerber anzutreten.
SEO - Fazit für Konkurrenz Nr.2
Die Website weist eine gute Linkstruktur auf und ist mit Unique-Contents sehr gut
suchmaschinenoptimiert. Auch die starken einkommenden Links machen diese Domain bei Suchmaschinen
sehr vertrauenswürdig und Positionsstabil. Eine starke SEO - Konkurrenz.
Konkurrenz Nr.3
Jetzt sind wir bei der dritten und für uns letzten TOP Konkurrenz angekommen, "siehe Bild Unten".
Diese schneidet man Suchmaschinen meistens mit Platz 3 ab, wieso ich auch diese als
TOP SEO - Konkurrenz Nr.3 eingestuft habe. Auch hier habe ich nicht mit dem Domainnamen zu tun,
sondern mit einer relativ guten suchmaschinenoptimierten und populären Website zu tun.
Meine Recherche für die Konkurrenz Nr.2 ergibt folgendes Resultat:
| Pagerank | 7 |
|---|
| Domain-Alter | ca. 10 Jahre |
|---|
| Domain-Trust | 51/100 (541) |
|---|
| Anzahl eingehender Links | ca. 419 |
|---|
| Anzahl indexierter Unterseiten | ca. 43.000 |
|---|
SEO - Analyse: SEO - Konkurrenz Nr.3
Aus den ermittelten Daten wird es ersichtlich, dass die Domain einen sehr guten Pagerank erreicht hat.
Dies hat die Website einer guten externen Verlinkungen zu verdanken. Auch wenn die SEO - Konkurrenz Nr.3
einen höheren Pagerank hat als die ersten beiden, schneidet diese bei Google schlechter ab als
andere Konkurenten. Woran liegt das?
Ohne mich an den Quellcode der Website zu begeben tippe ich auf eine relativ niedrige Contents
und schwache Keyword - Vorkommen. Denn diese Website hat mit der Art großem Pagerank und
mit einem guten suchmaschinenoptimerten Quellcode ein super Potential. Ich will aber nicht lnage
rumraten und begebe mich jetzt an den Quellcode der Website.
Die Startseite weist definitv schwächen auf. Nicht alle Überschriften-Tags werden benutzt und
einige von denen werden für irrelevante Keywords benutzt. Gleichzeitig bietet Sie wenig Text
und einen unübersichtlichen Quellcode.
Die Unterseiten bieten zwar mehr Inhalt aber der Quellcode ist nicht sauber. Auch wenn hier
im Vergleich zu der Startseite mehr Überschrift-Tags verwendet werden, einige von
ihnen sogar mehrmals, fehlen hier trotzdem einige davon. Manche würden an dieser Stelle
vielleicht behaupten, dass die Mehrfachnutzung von Überschrift-Tags wie </h1>, </h2> etc.
auf einer Unterseite schlecht für SEO ist und diese ventuell nur in Sections benuzt werden soll
aber ich persönlich habe eine andere Erfahrung. Ich würde behaupten, dass diese Vorgehensweise
sogar Vorteile mit sich bringt und schon definitiv keine SEO - Nachteile.
SEO - Fazit für Konkurrenz Nr.3
Starke Verlinkungen und ein ziemlich hoher Pagerank. Schlechte Nutzung der Tags und ein
unsauberer Quellcode. Fehlende wichtige Tags und Attribute.
Einige SEO - Schlussfolgerungen
Pagerank allein spielt keine gravierende Rolle mehr. Selbstverständlich ist es sehr vorteilhaft,
wenn eine Website hohen Pagerank aufweist, doch nur dies allein reicht für eine TOP - Platzierung
bei Google nicht mehr aus.
Gute Inhalte, Verlinkungen auf Unterseiten, Aufenthaltsdauer der durch Suchmaschinen
und eventuell auch nicht durch Suchmaschinen gelangten
Besucher, sehr gute Ladezeit, Responsive Webdesign, ansprechende und strukturierte URLs, richtige
Wahl der Title und Description, richtiger Einsatz der wichtigen Überschrift-Tags, Alt-Attribute und viele
weieteren Details haben eine enorme Auswirkung auf Platzierung bei Suchmaschinen.
SEO - Ziele
Ich möchte gerne an diser Stelle die SEO - Ziele definieren und versuche mich dran zu halten. So
sollten Sie am besten auch vorgehen. Auch ein schriftliches Protokoll hilft einem
später einige Schritte nachzuvollziehen und SEO - Ergebnisse im Laufe der Zeit mit dem
Start zu vergleichen.
Fortsetzung folgt...
